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白酒包装简约化或成趋势
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  “这些酒卖不掉,只有自己饮用了,亏本卖掉不甘心!” 让白酒业内人士对白酒犯了愁,业内人士表示,随着白酒产业调整的进一步深入,白酒消费者逐渐注重性价比而非包装的精致与豪华,加之政务消费等被压缩,一定程度上迫使厂商将心思放在高性价比产品开发上,白酒包装向简约个性化发展成为必然。

  简约包装,树起典范

  在经过近两年的销售困局之后,不少曾经追求高大上外包装的酒商们可谓尝到苦头,或产品积压,或低价甩卖。

  600多件酒如果按出厂价280元卖掉,这款酒出厂至今有4年多时间,按成本计算,厂价销售每瓶酒至少亏100元。”杨先生说,按照当初计划的市场价格,一级经销商以480元每瓶销售出去,除去物流、人工、损耗等成本,保持40%左右的利润不成问题。不过,这款产品生产之初是瞄准政务、礼品市场的,从2012年开始,类似的产品销售一年不如一年,2014年销售量趋于停滞。

  俗话说“人靠衣裳马靠鞍”。品质优良的白酒产品,配以美观大方、富含文化底蕴的外包装,收到了锦上添花之功效。但一些白酒包装本末倒置,包装物超过白酒本身价值,而且不可回收利用,既不实用,又不环保,造成资源浪费,增加了消费者的负担。

  “茅台的外包装盒很简单,却沿用了很多年,不但没有影响其在高端市场的销售,而且越来越经典。二两装的二锅头,没有外包装盒,形象一直没变,却畅销全国。”杨先生说,无论高端名酒茅台,还是大众小酒二锅头,经历岁月沉淀后,凭借品质和简约化的包装成就行业经典。